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作者| 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

重大体育赛事一定伴随着精彩纷呈的广告，这是品牌出圈的机会。

作为杭州亚运会的11个合作伙伴之一，支付宝作为“官方支付合作伙伴”，自然承担着迎八方来客，提供良好支付体验的使命。

此次亚运会营销，支付宝在深度融入亚运会元素的基础上，来了一场融合品牌职能、城市主人翁意识的新意营销。

认真看这支支付宝的《上场》，让我们看见了品牌的三层深意：一是支付宝上场，作为亚运会支付合作伙伴，支付宝不仅承担着支付使命，更是杭州的一张城市名片；二是杭州市民的全民上场，从2000多位蓝马甲到杭州市民的全民参与，给外国人使用支付宝提供了全新的产品体验；三是品牌社交传播成功破圈，从支付宝到全部的数字化产品，从杭州到全国，从线下到全网传播，助力品牌的营销全面破圈。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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