趣头条多项关键指标滑坡米读撑不起好未来

你有多久没有打开趣头条了?

作为“下沉市场三巨头”之一的趣头条，也曾有过辉煌的时刻，成立两年就在纳斯达克完成上市，挂牌当天更是5次触发通断，涨幅最大高达190%。

然而，辉煌的时刻是短暂的，用户离开、亏损持续、遭遇国外机构做空、被央视315晚会曝光，趣头条一步步被抛弃。

趣头条多项关键指标滑坡

北京时间12月21日，趣头条(NASDAQ:QTT)发布截至2021年9月30日，未经审计的财务业绩报告。平台用户不断离开、营收规模持续下滑、亏损大幅扩大，如今的趣头条走上下坡路。

首先，平台用户连续5个季度流失。

根据趣头条三季报披露的数据，平台月活用户、日活用户以及用户在平台上停留的时长，同比均出现了不同程度的下滑。

财报显示，第三季度，趣头条平均月活跃用户(MAU)数为1.185亿，较去年同期的1.205亿，减少200万;较上一季度的1.323亿,减少1380万。

第三季度，趣头条平均日活跃用户(DAU)数为2650万，较去年同期的3970万下滑 33.2%，同比减少了1320万，较上一季度的2910万下滑 8.9%,减少260万。

值得提醒的是，趣头条的月活用户和日活用户，已经连续5个季度同比下滑，更值得一提的是，即便是在去年同期，趣头条也并未抓住疫情流量红利，用户不增反降，不得不说，越来越多的用户在抛弃趣头条。

用户离开的离开，暂时留下来的用户，使用趣头条的时间也在减少。数据显示，第三季度，每DAU平均使用时间长为51.9分钟，而去年同期为55.3分钟，上一季度为47.3分钟，小幅增长，但依旧难挡下滑的大趋势。实际上，趣头条用户在平台上使用时长早在2019年Q4就呈现了下滑的趋势。

其次，营收规模连续5个季度下滑。

财报显示，第三季度，趣头条净营收为9.655亿元，较上年同期的11.30亿元，下降14.6%，较上一季度的12.020亿元，下降19.7%。趣头条预计，2021年第四季度净营收将达到人民币8.50亿元至人民币9.00亿元。

值得注意的是，趣头条的净营收已经连续5个季度同比下滑，下一个季度营收还将大幅减少，根据预计营收规模推算，2021年Q4趣头条净营收将同比骤降31%。

从收入构成来看，主要由广告和营销收益，以及其他收入两部分构成。其中，广告是趣头条的核心收入来源。

财报显示，第三季度广告和营销收入为8.992亿元，较去年同期的10.628亿元，减少15.4%。趣头条在财报中披露，该项收入的减少主要是由于互联网和科技行业的监管环境收紧，一定程度上导致广告商预算受限。

此外，其他收入主要包含网络游戏和直播收入。财报显示，第三季度其他收入6630万元，较去年同期的6720万，减少1.4%。其他收入在总收入中的占比，从上一季度的5%上升至本季度的6.9%，创历史新高。然而，总体来看，虽然其他收入贡献的营收占比在不断提升，但体量仍然非常小，网络游戏和直播等业务的货币化尚未实现规模化。

最后，Q3净亏损同比扩大117%。

财报显示，第三季度，趣头条净亏损为5.836亿元，而上年同期净亏损2.694亿元，同比扩大117%，净亏损率为60.4%，而去年同期的为23.8%。非美国通用会计准则，净亏损为5.251亿元，而上年同期净亏损1.314亿元。

米读撑不起趣头条的好未来

起初，趣头条的商业模式，是通过花钱买用户，然后将用户卖给广告主。然而，当平台用户不断流失，用户在平台停留时间不断减少的情况下，趣头条对广告主的吸引力也会大打折扣，最初的商业模式的可持续性面临非常大的挑战。

趣头条凭借“看新闻赚钱+收徒”模式，在短时间内俘获的大量的下沉市场用户，而这些用户很多是为了“薅羊毛”而来，当随着平台给用户的补贴越来越少，提现门槛越来越高的时候，用户则会呈现出逐利性逃离，而用户规模和使用时间减少就是最好的证明。

放弃烧钱换取用户规模增长，趣头条希望通过免费阅读模式来吸引更多用户，通过内容生态来推动用户及营收的增长。2018年5月，趣头条推出一款免费阅读小说App米读，因此米读被趣头条寄予厚望，并希望通过米读实现货币多元化。

然而，在网文赛道格局已定，竞争呈现白热化的当下，米读似乎很难成长为趣头条未来新的增长点，米读未来的命运如何，也充满未知，今年10月就有消息称，阅文集团正在洽谈收购米读。尽管趣头条和阅文均对消息表示否认，二者仅限于内容合作。

首先，米读IP版权和优质创作者储备需要长期投入。

目前，网文平台变现主要是付费阅读+广告+IP运营的方式。目前米读变现方式则是广告+我IP产业化运营。

趣头条上线之初，直接绕开内容壁垒，把获客直接当作一种商业模式，而内容成为趣头条的短板，为弥补内容短板，趣头条需要通过吸引大量创作者来输出内容。

继米读推出扶持原创作者的“平民英雄”计划后，米读再次推出爆款书籍打造计划，对每月筛选出的两本有潜力的书籍进行流量扶持;同时，米读推出“天马行空征文比赛”等活动，通过保底分成、流量推荐、现金激励等方式，壮大米读创作者队伍，这背后都离不开资金的支持。截至2021年9月，米读小说原创作者数量同比增长173%。

其次，获客成本水涨船高。

互联网流量红利见顶，米读还面临新用户的获客成本也在上涨的挑战。

财报显示，第三季度趣头条用户获取的费用为7.573亿元，较去年同期的3.859亿元，增长96.2%，较上一季度的6.852亿元，增长10.5%。

而获客费用同比增长主要是因为米读小说的扩张所致。第三季度，每新安装用户的获客成本为7.30元，而去年同期为5.73元，同比增长27.4%。

趣头条于2019年5月推出米读极速版，在去年底获得新一轮融资后，米读日活用户数目前已超1000万，此后，再没披露米读日活用户的具体数据。

最后，网文赛道竞争实际是流量和资本双重竞争。

事实上，米读所在的网文赛道竞争也十分激烈。除了要面临阅文集团、掌阅科技、阿里文学等头部平台的竞争压力外，连尚文学、番茄小说、七猫小说背后都能看到字节跳动、百度等流量巨头的身影。

此外，爱优腾和芒果等长视频平台也在加速整合产业链布局，各类自制综艺、自制剧等成为各大平台之间的核心竞争力。好看视频等平台也在尝试短视频孵化模式。米读的竞争对手，已从网文平台扩展至长视频、短视频平台。

目前整个网文市场的增长近乎触及天花板，IP产业链运营能力或将成为决定市场格局走向的最终变量。

为了寻求更多渠道的货币化，米读自制短剧聚焦于IP的孵化。截至目前，米读短剧累计出品短剧近50部，总播放量近55亿，单部短剧最高播放量达5.5亿。同时，米读短剧与芒果TV、B站、优酷等平台达成合作，将共同探索泡面番、互动剧等短剧形态。

阅文集团免费+IP产业化运营的模式，主要也是基于背后腾讯在文娱方面的实力。腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏均有较强的IP开发能力，影视剧制作方面有新丽传媒，发现渠道有腾讯视频，对比之下，米读显然并不具备明显的竞争优势。

米读可以选择与网文平台等第三方的合作，来弥补IP开发的短板，但这会压缩趣头条的利润空间。此外，持续激励和吸引新的创作者，也会给趣头条的现金流造成压力。